SEOライターとは？基本スキルや選定ポイントも解説！

自社のSEOを強化する上で、優秀なSEOライター採用は不可欠となります。しかしながら、SEOライターの業務内容や外注する上でのポイントを適切に理解している方は少ないはずです。

そこで本記事では、SEOライターに必要なスキルや企業がSEOライターに発注する上での注意点について解説します。

本記事をお読みいただくことで、SEOライターの理解を深め、自社でSEOライターに外注する際のポイントについて理解し、自社のSEO強化にお役立ていただけますので、是非とも最後までお読みください。

SEOライターとは？

SEOライターとは、SEOを意識したコンテンツを作成するライターを指します。

SEOライターは、特定のキーワードやフレーズを効果的に使用し、検索エンジンの結果ページでの順位を向上させるための文章を執筆します。

SEOライターは、単に文章を書くことにとどまらず、読者にとって価値のある情報を提供しつつ、検索エンジンに評価されるコンテンツを作成することが求められます。

このような役割を果たすためには、SEOの基本的な知識やトレンドを理解し、効果的なライティングスキルを持つことが不可欠です。

SEOライターに必要なスキルと知識

SEOライターとして成功するためには、次にあげるようなスキルと知識が不可欠です。

ここでは、各スキルについて解説します。

スキル1: SEOの知識

SEOライターにとって最も重要なスキルの一つが、SEOに関する知識です。SEOは、ウェブサイトやコンテンツが検索結果ページで上位に表示されるための手法や戦略を指します。

具体的には、SEOライターはキーワードリサーチを行い、どのキーワードがターゲット層にとって重要であるかを理解する必要があります。

また、検索エンジンのアルゴリズムの変化に敏感であり、最新のトレンドやベストプラクティスを常に学び続ける姿勢が求められます。

これにより、ライティングの際に適切なキーワードを自然に盛り込み、検索エンジンに評価されるコンテンツを作成することが可能になります。

スキル2: 基本的な国語力/ライティングスキル

SEOライターにとって、基本的な国語力やライティングスキルは欠かせません。

文章を書く際には、正しい文法や語彙の使い方を理解し、読み手にとって分かりやすい表現を心がける必要があります。特に、SEO対策を施したコンテンツでは、検索エンジンに評価されるだけでなく、実際の読者にも興味を持ってもらうことが重要です。

ライティングスキルには、文章の構成力も含まれます。情報を整理し、論理的に展開することで、読者がスムーズに内容を理解できるようにすることが求められます。また、見出しや段落を効果的に使い、視覚的にも読みやすい文章を作成することが、SEOライターとしての重要な役割です。

スキル3: リサーチ力とコンテンツ作成力

SEOライターにとって、リサーチ力とコンテンツ作成力は不可欠なスキルです。

まず、リサーチ力とは、特定のテーマやトピックに関する情報を収集し、分析する能力を指します。

SEOライターは、読者が求める情報を的確に把握し、信頼性の高いデータや事例を基にコンテンツを構築する必要があります。

次に、コンテンツ作成力は、収集した情報をもとに、魅力的で分かりやすい文章を作成する能力です。

SEOライターは、ただ情報を羅列するのではなく、読者の興味を引きつけるストーリーや構成を考えることが求められます。具体的には、見出しや段落を適切に配置し、視覚的にも読みやすい記事を作成することが重要です。

スキル4: 記事に独自要素を持たせる

SEOライターにとって、記事に独自要素を持たせることは重要なスキルです。

単に情報をまとめるだけではなく、他のコンテンツと差別化を図るためには、独自の視点や経験を反映させる必要があります。

独自要素を持たせるためには、まず自分自身の専門性や興味を活かすことが大切です。例えば、特定の業界やテーマに関する深い知識を持っている場合、その知識を基にした独自の見解や事例を盛り込むことで、他のライターにはないオリジナリティを生み出すことができます。

SEOライターになるための具体的なステップ

SEOライターとして成功するためには、単にライティングスキルを持っているだけでは不十分です。

ここでは、SEOライターになるための具体的なステップをいくつか紹介します。

ブロガーからライターとしての実務経験を重ねる

SEOライターとしてのキャリアを築くためには、まずはブロガーとしての経験を積むことが有効です。

自分のブログを運営することで、ライティングスキルを磨くだけでなく、SEOの基本的な知識やテクニックを実践的に学ぶことができます。

特に、キーワード選定や内部リンクの活用、読者のニーズに応じたコンテンツ作成など、実際の運営を通じて得られる経験は貴重です。

また、ブログを通じて自分のスタイルや声を確立することも重要です。独自の視点やテーマを持つことで、他のライターとの差別化が図れ、クライアントからの信頼を得やすくなります。さらに、定期的に記事を更新することで、ライティングのスピードやクオリティも向上し、実務経験としての価値が高まります。

ポートフォリオを充実させる

SEOライターとしてのキャリアを築く上で、ポートフォリオは重要な役割を果たします。

ポートフォリオは、自分のライティングスキルやSEOに関する知識を具体的に示すためのツールであり、クライアントに自分の実力をアピールするための最初のステップです。

充実したポートフォリオを作成することで、信頼性を高め、仕事の受注につながる可能性が大いにあります。

ポートフォリオには自分が手掛けた記事やコンテンツのサンプルを掲載することが基本です。特に、SEO対策を施した記事や、特定のキーワードで上位表示された実績があれば、それを強調することで、SEOライターとしての専門性をアピールできます。

クラウドソーシングサイトを活用する

SEOライターを見つけるための効果的な手段の一つが、クラウドソーシングサイトの活用です。

これらのクラウドソーシングプラットフォームでは、多くのフリーランスライターが登録しており、さまざまなスキルや専門性を持ったライターを簡単に見つけることができます。

特にSEOに特化したライターを探す際には、彼らのプロフィールや過去の実績を確認することで、適切な人材を選ぶ手助けとなります。

クラウドソーシングサイトでは、依頼内容を詳細に記載することが重要です。具体的なテーマやターゲット層、求める成果物の質などを明示することで、ライター側も自分のスキルとマッチするかどうかを判断しやすくなります。

企業がSEOライターを外注するメリット

SEOライターを外注することには、企業にとって多くのメリットがあります。

ここでは、各メリットについて解説します。

メリット1: 自社の工数/コスト削減

企業がSEOライターを外注する最大のメリットの一つは、自社の工数やコストを大幅に削減できる点です。

特に、SEO対策に必要なコンテンツ制作は、専門的な知識やスキルを要するため、社内で行う場合には多くの時間とリソースが必要となります。これに対して、外部のSEOライターに依頼することで、専門的な業務を効率的に進めることが可能になります。

外注することで、社内のスタッフは本来の業務に集中できるため、全体の生産性が向上します。また、SEOライターはその道のプロであるため、質の高いコンテンツを短期間で提供してくれることが期待できます。

これにより、結果的にコストパフォーマンスが向上し、企業の競争力を高めることにもつながります。

メリット2: SEO強化とコンテンツの質向上

自社サイトのSEOの強化とサイト内コンテンツの質の向上もメリットとなります。

SEOライターは、SEOに関する専門知識を持っており、効果的なキーワード戦略を用いてコンテンツを作成します。

また、SEOライターは、ユーザーのニーズを理解し、それに応じた価値あるコンテンツを提供する能力に長けています。

質の高いコンテンツは、読者の興味を引きつけ、滞在時間を延ばすだけでなく、シェアやリンクを促進する要因ともなります。結果として、コンテンツの質が向上することで、ブランドの信頼性や認知度も高まり、長期的な顧客獲得につながります。

メリット3: 質の良いコンテンツの安定供給

SEOライターを外注する際の大きなメリットの一つは、質の良いコンテンツを安定的に供給できる点です。

SEOライターは、専門的な知識と経験を持っているため、ターゲットとする読者に響くコンテンツを作成する能力に優れています。

また、SEOライターはトレンドや業界の動向を常に把握しているため、最新の情報を反映したコンテンツを提供できます。

これにより、企業は競争の激しい市場においても、常に新鮮で魅力的な情報を発信し続けることができるのです。

企業がSEOライターに外注する際の注意点

SEOライターに外注する際には、次にあげるような重要な注意点がいくつかあります。

ここでは、各注意点について解説します。

記事制作の目的やゴールの共有

企業がSEOライターに外注する際、最も重要なステップの一つが、記事制作の目的やゴールを明確に共有することです。

SEOライティングは単なる文章作成ではなく、特定の目的に基づいて戦略的に行われるべきです。

例えば、ブランド認知度の向上、リードの獲得、特定のキーワードでの検索順位向上など、目的によって求められるコンテンツの内容やスタイルは大きく異なります。

まず、企業は自社のビジネスモデルやターゲット市場を考慮し、どのような情報を提供することで読者に価値を届けられるかを検討する必要があります。これにより、SEOライターは具体的な方向性を持って執筆に取り組むことができ、結果としてより効果的なコンテンツを生み出すことが可能になります。

また、ゴールを共有する際には、具体的な数値目標やKPI（重要業績評価指標）を設定することも有効です。

例えば、「3ヶ月以内に特定のキーワードでの検索順位を10位以内にする」といった具体的な目標を設定することで、ライターはその達成に向けた戦略を立てやすくなります。

このように、目的やゴールを明確にすることで、SEOライターとのコミュニケーションが円滑になり、期待する成果を得やすくなるのです。

ターゲット層やペルソナの明確化

SEOライターに外注する際、ターゲット層やペルソナを明確にすることは不可欠です。

ターゲット層とは、あなたのコンテンツを読むことが期待される特定のユーザーグループを指します。一方、ペルソナはそのターゲット層の中でも特に代表的なユーザー像を具体的に描いたものです。

まず、ターゲット層を定義するためには、年齢、性別、職業、趣味、ライフスタイルなどのデモグラフィック情報を考慮する必要があります。

次に、ペルソナを設定することで、具体的なニーズや課題、興味を持つテーマを把握することができます。ペルソナは、実際の顧客データや市場調査を基に作成することが望ましいです。

ターゲット層やペルソナを明確にすることで、SEOライターはその特定の読者に響くコンテンツを作成しやすくなります。

例えば、若年層向けのカジュアルなトーンや、ビジネスパーソン向けの専門的な内容など、読者の特性に応じたアプローチが可能になります。

依頼内容の明確化

SEOライターに外注する際、依頼内容を明確にすることは重要です。

具体的な指示がないと、ライターは期待される成果物を正確に理解できず、結果として質の低いコンテンツが生まれる可能性があります。

まずは、記事のテーマやトピックを具体的に設定しましょう。例えば、「SEO対策に関する記事」といった漠然とした指示ではなく、「2026年のSEOトレンドに関する解説記事」といった具体的な内容を提示することが求められます。

次に、記事の目的やゴールを明確にすることも大切です。例えば、読者に特定の行動を促すためのコンテンツなのか、情報提供を目的としたものなのか、目的によってライティングのスタイルやトーンが変わります。また、ターゲット層やペルソナを明確にすることで、ライターはその読者に響く言葉や表現を選ぶことができ、より効果的なコンテンツを作成することが可能になります。

AIにない独自性を加える

SEOライターに求められる重要な要素の一つが、AIには持ち得ない独自性を記事に加えることです。

AIが生成するコンテンツは、データに基づいた情報を提供することが得意ですが、独自の視点や感情、経験に基づく表現力には限界があります。したがって、SEOライターは、読者にとっての価値を高めるために、独自の視点やストーリーを盛り込むことが求められます。

具体的には、ライター自身の経験や専門知識を活かし、他のコンテンツとは一線を画すようなユニークな切り口を提供することが重要です。

例えば、特定のテーマに対する個人的な見解や、実際の事例を交えた具体的なアプローチは、読者の興味を引きつけ、信頼感を醸成します。

SEOライターの探し方

優秀なSEOライターを見つけることは、自社のSEO戦略を成功させるために重要です。具体的には、下記にあげるような方法があります。

ここでは、SEOライターを探すための具体的な方法をいくつかご紹介します。

自社サイトで募集する

自社サイトでSEOライターを募集することは、企業にとって効果的な方法の一つです。

自社のブランドやビジョンを理解し、企業文化に合ったライターを見つけることができるため、長期的な関係を築く上でもメリットがあります。

まず、自社サイトに求人情報を掲載する際には、具体的な業務内容や求めるスキルを明確に記載することが重要です。

また、応募者が自社のSEO戦略やコンテンツ方針に合致しているかを見極めるために、過去の実績やポートフォリオを重視することも大切です。

クラウドソーシングサービスで募集する

SEOライターを外注する際、クラウドソーシングサービスを利用するのは非常に効果的な方法です。

これらのプラットフォームでは、多様なスキルを持つライターが登録しており、企業は自社のニーズに合ったライターを簡単に見つけることができます。

クラウドソーシングサービスの利点の一つは、依頼内容に応じて柔軟にライターを選べる点です。プロジェクトの規模や予算に合わせて、フリーランスのライターを選定することができ、短期間での納品も可能です。

また、評価制度が整っているため、過去の実績やクライアントからのフィードバックを参考にしながら、信頼できるライターを見つけることができます。

SEOライターの仲介サービスを利用する

SEOライターを探す際に、仲介サービスを利用することは非常に効果的な方法です。

ライター仲介サービスは、企業とライターのマッチングを専門に行っており、質の高いライターを見つける手助けをしてくれます。仲介サービスを利用することで、時間を節約しながら、適切なスキルを持ったライターを見つけることが可能です。

仲介サービスの利点の一つは、ライターのポートフォリオや過去の実績を簡単に確認できる点です。また、仲介サービスは、ライターとのコミュニケーションを円滑に進めるためのサポートも提供しているため、依頼内容の伝達やフィードバックがスムーズに行えます。

ライターに直接コンタクトをとる

SEOライターを見つける方法の一つとして、ライターに直接コンタクトをとることが挙げられます。このアプローチは、特に自社のニーズに合ったライターを見つけるために非常に効果的です。

まず、SNSや専門のフォーラム、ライティングコミュニティなどで活動しているライターを探してみましょう。多くのライターは自身の作品をSNSでシェアしており、これを通じて彼らのスタイルや専門分野を確認することができます。

また、ライターのブログやポートフォリオサイトを訪れることで、過去の実績や得意なテーマを把握することができます。興味を持ったライターには、直接メッセージを送り、具体的なプロジェクトについて相談してみると良いでしょう。

この際、依頼内容や求めるスキル、納期などを明確に伝えることで、スムーズなコミュニケーションが可能になります。

SEOライター選びのチェックポイント

SEOライターを選ぶ際には、いくつかの重要なチェックポイントがあります。

これらをしっかりと確認することで、自社のニーズに合ったライターを見つけることができ、質の高いコンテンツを生み出すことが可能になります。

ポートフォリオの質

SEOライターを選ぶ際に重要なポイントの一つが、ポートフォリオの質です。質の高いポートフォリオは、ライターがどのようなテーマやジャンルに対応できるか、また、SEO対策を施したコンテンツをどのように作成しているかを示すものです。

まず、ポートフォリオには多様なジャンルの作品が含まれていることが望ましいです。特定の分野に特化したライターもいますが、幅広いテーマに対応できるライターは、さまざまなニーズに応えることができるため、企業にとっては大きなメリットとなります。

また、SEOライティングにおいては、キーワードの使い方や、検索エンジンに評価される構成が重要です。そのため、ポートフォリオにはSEOを意識した記事が含まれていることが求められます。

テストライティングでの成果物

SEOライターを選ぶ際に重要なポイントの一つが、テストライティングでの成果物です。

テストライティングの成果物は、ライターがSEOに対する理解をどれだけ深めているか、また、ターゲット層に対してどのようにアプローチするかを示す重要な指標です。

例えば、キーワードの適切な使用や、見出しの構成、情報の整理能力などが評価されます。

さらに、テストライティングを通じて、ライターの文章のトーンやスタイルが自社のブランドイメージと合致しているかも確認できます。

特に、企業のメッセージや価値観を反映したコンテンツが求められる場合、ライターの個性がどのように表現されるかは非常に重要です。

コミュニケーションの円滑さ

SEOライターを選ぶ際に重要なポイントの一つが、コミュニケーションの円滑さです。

ライティングは単なる文章作成にとどまらず、クライアントの意図やニーズを正確に理解し、それを反映させることが求められます。そのため、ライターとのコミュニケーションがスムーズであることは、質の高いコンテンツを生み出すための基盤となります。

まず、ライターがクライアントの要望を的確に把握できるかどうかが重要です。具体的な指示やフィードバックを受け入れ、柔軟に対応できるライターは、プロジェクトの進行を円滑にし、最終的な成果物の質を向上させます。

また、定期的なコミュニケーションを通じて、進捗状況や問題点を共有することで、早期に修正や改善が可能になります。

自社メディアと同じ領域で実績があるか

SEOライターを選ぶ際には、そのライターが自社メディアと同じ領域での実績を持っているかどうかが重要なチェックポイントとなります。

特定の業界やテーマに対する理解が深いライターは、より効果的なコンテンツを作成することができるためです。例えば、医療、金融、ITなどの専門的な分野では、専門知識が求められることが多く、一般的なライティングスキルだけでは不十分な場合があります。

実績があるライターは、過去に同様のテーマで執筆した記事やコンテンツを持っていることが多く、それをポートフォリオとして提示することができます。

これにより、ライターの知識や経験を具体的に確認することができ、自社のニーズに合ったコンテンツを提供できるかどうかを判断する材料となります。

SEOライターと生成AIの関係について

近年、生成AIの技術が急速に進化し、ライティング業界にも大きな影響を与えています。

特にSEOライティングにおいては、AIが生成するコンテンツが増えてきており、これによりSEOライターの需要が変化しているのが現状です。

AIは大量のデータを基に迅速に文章を生成することができるため、コストや時間の面で企業にとって魅力的な選択肢となっています。

生成AIでライター需要がなくなってきている

近年、生成AIの技術が急速に進化し、多くの業界でその影響が見られるようになりました。

AIは大量のデータを基に、短時間で高品質なコンテンツを作成することができるため、企業はコスト削減や効率化を図るためにAIを活用する傾向が強まっています。

しかし、生成AIには限界も存在します。AIが生成するコンテンツは、あくまで過去のデータに基づいたものであり、独自の視点や感情、文化的なニュアンスを持つことは難しいのです。

特に、特定のターゲット層に向けたマーケティングやブランドの個性を反映させるためには、人間のライターのクリエイティブな力が不可欠です。AIが生成する文章は、情報の正確性や一貫性を保つことができても、読者の心に響くようなストーリーや感情を伝えることは難しいのです。

特定分野における専門知識でAIに勝るスキルセットが求められている

近年、生成AIの進化により、ライティング業界は大きな変革を迎えています。

AIは大量のデータを基に迅速にコンテンツを生成する能力を持ち、特に一般的な情報やトピックに関しては、非常に高い精度で文章を作成することが可能です。

しかし、AIには限界があり、特定の分野における深い専門知識や独自の視点を持つことはできません。このため、SEOライターにはAIにはないスキルセットが求められています。

医療や法律、技術などの専門的な分野においては、単に情報を集めて文章を作成するだけではなく、専門的な理解を持った上での解説や分析が必要です。SEOライターは、こうした専門知識を活かして、読者にとって価値のあるコンテンツを提供することが求められます。

また、AIが生成するコンテンツは、一般的にパターン化された表現が多く、独自性に欠けることがあります。一方で、SEOライターは自身の経験や視点を反映させることで、他にはないユニークなコンテンツを生み出すことができます。

このように、特定分野における専門知識と独自の視点を持つことが、SEOライターとしての競争力を高める要因となるのです。

まとめ

SEOライターは、単に文章を書くのではなく、検索エンジン最適化を意識したコンテンツを作成する専門家です。そのため、SEOの知識やライティングスキル、リサーチ力などが求められます。

さらに、SEOライターを見つける方法や選び方についても触れました。自社サイトでの募集やクラウドソーシングサービスの活用、ライターとの直接コンタクトなど、さまざまなアプローチがあります。選定時にはポートフォリオやテストライティングの成果物を確認し、自社のニーズに合ったライターを見極めることが大切です。

最後に、生成AIの進化によりライターの需要が変化している現状も考慮する必要があります。AIが生成するコンテンツが増える中で、SEOライターには独自性やクリエイティブな要素が求められるでしょう。

今後のSEOライティングの世界で成功するためには、これらのポイントをしっかりと押さえておくことが重要です。