被リンク施策は、近年のSEOにおいて重要な要素であり、検索順位を高めるために、不可欠な施策となります。

しかしながら、効果的な被リンク戦略を策定するためには、単にリンクを集めるだけではなく、質やテーマ性に配慮した戦略が求められます。

そこで本記事では、被リンク戦略の重要性とその策定方法について解説します。

本記事をお読みいただくことで、被リンク戦略策定の重要性やポイントを理解し、自社の被リンク戦略策定に役立ちますので、是非とも最後までお読みください。

被リンク戦略とは？

被リンク戦略とは、被リンクを獲得するための計画や施策を指します。

被リンク戦略は、被リンクを獲得するための計画や施策(1)だけでなく、被リンクを維持するための施策(2)や被リンクの質を維持するためのルール(3)も含まれます。

ここでは、これら3つについて詳しく解説します。

被リンクを獲得するための施策や計画

被リンクを新規で獲得するための施策や計画は、被リンク評価を高める上では重要です。

Webサイトのドメイン評価は、リンクの数と質で決まります。

(いたずらにテーマ性の低いリンクを獲得すべきとは言いませんが、)Webサイトの成長初期段階においては、被リンクの数が重要です。

そのため、いつまでに何件の被リンクが獲得できるか。また、獲得するための方法について整理が必要となります。具体的な獲得施策は下記記事をご覧ください。

参考: 被リンク獲得方法15個！初心者が自分で増やす裏ワザを徹底解説！

被リンクを維持するための施策や計画

数ヶ月をかけて、被リンク数が増加したタイミングで、被リンク数を維持する仕組み構築が必要になります。

獲得した被リンクは、リンク設置がなされたサイトから未来永劫リンクされるわけではなく、サイト運営者の都合によって、削除されたり、no-followになったりするケースが起こりえます。

このような事案が起きたタイミングで、再度設置交渉を行うなど、定期的に被リンク数を監視することが重要となります。

被リンクの維持のために、「いつ、誰が、どのように(どのツールの指標を活用して)」被リンク数を監視するかを取り決めることが重要となります。

参考: Ahrefs(エイチレフス)での被リンクの調べ方！チェックと分析方法も解説

被リンクの質を維持するためのルール

被リンクの獲得と維持以外にも、被リンクの質を維持するためのルール決めは不可欠です。

被リンクの質に関しては、被リンクを獲得するサイトのテーマ性(専門性)と権威性の2つの観点で考える必要があります。

被リンクのテーマ性(専門性)に関しては、自社のWebサイトが獲得しているキーワード領域と近いキーワード領域で上位表示されているページやドメインからの被リンク獲得が不可欠です。

自社サイトにとって、どのキーワードまでが関連度が高いと定義するのか、は社内で定義しましょう。

例えば、「車 買取」の領域であれば、下記のようにテーマ性の重要性を分けることができます。

移動関連ワード < 乗り物の掛け合わせ < 「車」掛け合わせ < 「車 買取」掛け合わせ

また、被リンクの権威性に関しては、外部分析ツールのドメイン評価値(Ahrefsであれば、「DR」)を参考にするのがおすすめです。

外部分析ツールの指標はあくまで、参考値ではありますが、多くの被リンクを獲得しているサイトのドメイン評価を高く評価するロジックになっていますので、自社サイトのドメイン評価を考える上で参考になります。実際に被リンク獲得を行う際には、DRの高いサイトを選ぶようにしましょう。

参考: 被リンクとは？SEO効果や獲得方法について解説！

被リンク戦略策定の手順

被リンク戦略を効果的に策定するためには、いくつかのステップを踏むことが重要です。ここでは、具体的な手順を4つのステップに分けて解説します。

ここでは、各手順のポイントについて解説します。

ステップ1: リンクの専門性ルールを決める

被リンク戦略を策定する際の最初のステップは、リンクの専門性ルールを決めることです。

リンクの専門性ルールとは、どのようなサイトからリンクを受けるべきか、またはどのようなテーマに関連したコンテンツからリンクを獲得するべきかを明確にするためのプロセスです。

専門性の高いリンクを獲得することで、検索エンジンからの評価が向上し、結果的に検索順位の向上につながります。

まず、リンクを獲得したいテーマや業界を特定し、その分野で権威のあるサイトやブログをリストアップします。

さらに、競合がどのようなサイトからリンクを得ているのかを調査することで、自社が目指すべきリンクの方向性を見極める手助けになります。

ステップ2: ドメイン評価、ページ評価の目標を決める

被リンク戦略を策定する際には、ドメイン評価とページ評価の目標を明確に設定することが重要です。

まず、ドメイン評価とは、特定のウェブサイト全体の信頼性や権威性を示す指標です。一般的には、ドメインオーソリティ（DA）やドメインランク（DR）などの数値で表されます。

これらの指標が高いサイトからの被リンクは、検索エンジンにおける評価を高めるために非常に効果的です。したがって、自社のドメイン評価を向上させるためには、質の高い被リンクを獲得することが不可欠です。

次に、ページ評価は、特定のページの信頼性や権威性を示す指標です。ページオーソリティ（PA）やページランク（PR）などがこれに該当します。特定のページが持つ評価は、そのページに対する被リンクの質や量によって大きく影響されます。

ステップ3: 施策を決める

目標が決まってからは、施策を決めていくことになります。

この段階では、具体的にどのような方法で被リンクを獲得するかを考えます。まずは、自社のビジネスモデルやターゲットとする顧客層に合った施策を選定することが求められます。

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例えば、業界内の信頼性の高いサイトとの提携や、ゲストブログの執筆、SNSを活用した情報発信など、さまざまな手法があります。これらの施策は、単にリンクを獲得するだけでなく、自社のブランド認知度を高める効果も期待できます。

また、施策を決める際には、リソースの配分も考慮する必要があります。限られた時間や人員の中で、どの施策に重点を置くかを明確にすることで、効率的に被リンクを獲得することが可能になります。

ステップ4: 施策優先度から実施スケジュールを決める

施策が決まった後には、施策の優先度を明確にし、それに基づいて実施スケジュールを決めましょう。

まず、各施策の効果や実施にかかるリソースを評価し、どの施策が最も効果的であるかを見極めます。この評価には、過去のデータや競合分析を活用することが有効です。

次に、優先度が高い施策から順に実施するためのスケジュールを作成します。具体的には、短期的に実施可能な施策と、中長期的に取り組むべき施策を分け、各施策の実施時期を設定します。

定期的に進捗を確認し、必要に応じて調整を行うことで、より効果的な被リンク戦略を実現しましょう。

被リンク戦略を策定する時のポイント

被リンク戦略を策定する際には、次にあげるようなポイントを押さえておくことが成功の鍵となります。

ここでは、各ポイントについて解説します。

被リンクは数と質のバランスが重要

被リンク戦略において、リンクの数と質のバランスを取ることは重要です。

多くの被リンクを獲得することは、検索エンジンに対して自サイトの信頼性や人気を示す一つの指標となりますが、単に数を追求するだけでは効果的なSEO施策とは言えません。

質の低いリンクが多い場合、逆に検索エンジンからの評価が下がるリスクもあるため、注意が必要です。

質の高い被リンクとは、関連性のあるサイトからのリンクや、権威のあるドメインからのリンクを指します。これらのリンクは、検索エンジンに対して自サイトの信頼性を高める要素となり、結果として検索順位の向上に寄与します。

ドメイン評価とページ評価施策を分けて施策を考える

被リンク戦略を策定する際には、ドメイン評価とページ評価の施策を明確に分けて考えることが重要です。

ドメイン評価とは、特定のウェブサイト全体の信頼性や権威性を示す指標であり、一般的にはそのサイトが持つバックリンクの質や量、運営年数、コンテンツの質などが影響します。

一方、ページ評価は、特定のページに対する評価であり、主にそのページが持つバックリンクの質や関連性、コンテンツの充実度などが関与します。

この二つの評価は相互に関連していますが、それぞれに特化した施策を考えることで、より効果的な被リンク戦略を構築できます。

テーマ性の高いリンク獲得を目指す

被リンク戦略において、テーマ性の高いリンクを獲得することは重要です。

テーマ性とは、リンク元のサイトが持つコンテンツの内容やジャンルが、リンク先のサイトとどれだけ関連性があるかを指します。関連性の高いリンクを得ることで、検索エンジンはそのリンクをより信頼性のあるものと見なし、結果として検索順位の向上に寄与します。

例えば、健康関連のサイトであれば、医療やフィットネスに関する情報を提供しているサイトからのリンクが理想的です。このようなリンクは、訪問者にとっても価値があり、自然な形でのトラフィック増加にもつながります。

また、テーマ性の高いリンクを獲得するためには、まず自社のコンテンツがどのようなテーマに特化しているのかを明確にする必要があります。その上で、関連するサイトとの関係構築を図ることが重要です。

被リンク戦略でよくある質問

被リンク戦略に関する疑問は多く、特にSEO外部対策に取り組む方にとっては不安要素が多いものです。ここでは、よくある質問を取り上げ、外部対策の理解を深める手助けをします。

Q1: 被リンク戦略とは？

被リンク戦略とは、被リンクを獲得するための計画や施策を指します。被リンク戦略は、被リンクを獲得するための計画や施策だけでなく、被リンクを維持するための施策や被リンクの質を維持するためのルールも含まれます。

Q2: 被リンク戦略策定の手順は？

被リンク戦略策定の手順は、獲得対象リンクの専門性に関するツールを決めた上で、ドメイン評価、ページ評価の目標値を決めます。その上で、被リンク獲得施策を優先度から実施スケジュールを決めて行きます。

Q3: 被リンク戦略策定時のポイントは？

被リンク戦略策定の際には、被リンクの数と質のバランスを意識しながら、獲得することが重要です。またドメイン評価、ページ評価は施策を分けて考えることが重要です。

まとめ

本記事では、被リンク戦略の重要性や策定方法について詳しく解説しました。被リンクを集める際には、単に数を増やすだけでなく、質やテーマ性を考慮することが求められます。

まず、被リンク戦略を策定する際には、専門性ルールの設定やドメイン評価、ページ評価の目標を明確にすることが重要です。また、施策の実施スケジュールを立てることで、計画的にリンク獲得を進めることが可能になります。

さらに、被リンクは数と質のバランスが重要であり、ドメイン評価とページ評価を分けて考えることで、より効果的な施策を実施できます。テーマ性の高いリンクを獲得することも、SEO効果を最大化するためのポイントです。

今後、自社の被リンク戦略を策定する際には、これらのポイントを参考にし、効果的な施策を実施していくことが求められます。被リンク戦略をしっかりと構築することで、検索順位の向上を目指し、より多くのユーザーに自社の情報を届けることができるでしょう。

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