コンテンツマーケティングにおけるLPとは？サービスページ、記事LPなどを解説！

コンテンツマーケティングを行う上で、LP制作を検討される方は多く存在します。しかしながら、コンテンツマーケティングにおけるLPの活用方法を適切に理解されている方は少なく、LPの種類や活用メリットについて正しく理解することが必要です。

そこで本記事では、下記について解説します。

本記事をお読みいただくことで、コンテンツマーケティングの進め方について理解し、自社でもコンテンツマーケティングが展開できるようになりますので、ぜひとも最後までお読みください。

コンテンツマーケティングで活用されるLPとは？

コンテンツマーケティングにおいて、LP（ランディングページ）は非常に重要な役割を果たします。

LPは、特定の目的に応じて設計されたウェブページであり、訪問者を特定のアクションへと導くためのものです。

ここでは、コンテンツマーケティングでよく活用される2つのLPの種類について解説します。

サービスページ型LP

サービスページ型LPは、特定のサービスや商品を紹介するために設計されたランディングページです。

このタイプのLPは、訪問者が求める情報を的確に提供し、興味を引きつけることを目的としています。具体的には、サービスの特徴や利点、料金プラン、顧客の声などを分かりやすく整理し、訪問者が行動を起こしやすいように構成されています。

サービスページ型LPの最大の特徴は、明確なコンバージョンポイントを設けることです。例えば、無料トライアルの申し込みや、資料請求、問い合わせフォームへの誘導など、訪問者が次のステップに進むためのボタンやリンクが目立つように配置されます。

また、サービスページ型LPはSEO対策にも力を入れる必要があります。特定のキーワードを意識したコンテンツ作成や、メタデータの最適化を行うことで、検索エンジンからの流入を増やし、より多くの潜在顧客にアプローチすることが可能です。

記事型LP

記事型LPは、コンテンツマーケティングにおいて重要な役割を果たします。

このタイプのLPは、主に情報提供を目的としており、読者に価値あるコンテンツを提供することで、興味を引き、最終的にはコンバージョンへとつなげることを目指します。

記事型LPの最大の特徴は、SEO対策を意識したコンテンツ制作が可能である点です。検索エンジンからの流入を狙うために、関連するキーワードを盛り込み、読者が求める情報を的確に提供することが求められます。これにより、オーガニックトラフィックを増加させ、より多くの潜在顧客にリーチすることができます。

また、記事型LPは、読者との信頼関係を築くための強力なツールでもあります。質の高いコンテンツを提供することで、ブランドの専門性や信頼性をアピールし、リピーターを増やすことが期待できます。

さらに、記事内に関連商品やサービスへのリンクを設置することで、自然な形での誘導が可能となり、コンバージョン率の向上にも寄与します。

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コンテンツマーケティングにLPを活用するメリット

コンテンツマーケティングにおいて、ランディングページ（LP）を活用することは、企業にとって多くのメリットをもたらします。

ここでは、各メリットについて説明します。

CV率(CVR)が高い

コンテンツマーケティングにおいて、LPは非常に重要な役割を果たします。その中でも特に注目すべきは、CV率（コンバージョン率）が高いという点です。

LPは、一般的なウェブページと異なり、訪問者が特定のアクションを起こすことを目的としています。このため、LPは訪問者の興味を引き、行動を促すための要素が豊富に盛り込まれています。

また、LPはターゲット層に特化した情報を提供するため、訪問者が求める内容にマッチしやすく、結果としてCV率が向上します。

顕在層に必要な情報を届けられる

コンテンツマーケティングにおいて、LPは特に顕在層に対して効果的な情報提供の手段となります。

顕在層とは、すでに自社の商品やサービスに対するニーズを持っている潜在顧客のことを指します。この層に対しては、具体的な情報や解決策を提供することで、興味を引き、行動を促すことが可能です。

LPを活用することで、顕在層に必要な情報を的確に届けることができます。例えば、サービスページ型LPでは、商品の特徴や価格、利用方法などを詳しく説明することで、顧客が購入を検討する際の判断材料を提供します。

また、記事型LPでは、関連するテーマに基づいた情報を提供し、顧客の疑問や不安を解消することができます。これにより、顧客は自分のニーズに合った情報を得ることができ、信頼感を持って次のステップへ進むことができるのです。

コンテンツマーケティングにおけるLP制作及び運用のポイント

コンテンツマーケティングにおいて、LP（ランディングページ）の制作と運用は非常に重要な要素です。効果的なLPを作成するためには、いくつかのポイントを押さえておく必要があります。

ここでは、各ポイントについて解説します。

競合ページに勝てるキーワードを選ぶ

コンテンツマーケティングにおいて、LPの成功は選定するキーワードに大きく依存します。競合ページに勝てるキーワードを選ぶことは、検索エンジンでの上位表示を狙うための第一歩です。

まずは、自社のサービスや商品に関連するキーワードをリストアップし、その中から競合がどのようなキーワードを使用しているかを分析しましょう。

競合分析を行う際には、競合のLPや記事を実際に確認し、どのキーワードでトラフィックを得ているのかを把握することが重要です。

また、ドメイン評価(DRやDAなど)を確認し、自社のドメインが競合サイトよりも高いことを事前に確認することも重要です。ドメイン評価は、Ahrefsなどのツールを活用することで調査が可能です。

関連記事: Ahrefs(エイチレフス)での被リンクの調べ方！チェックと分析方法も解説

SEOに準拠した構成作成を行う

SEOに準拠した構成作成も不可欠です。

LPの構成を考える際には、見出しや段落を適切に配置し、ユーザーが求める情報を分かりやすく提示することが求められます。

具体的には、H1タグにはメインキーワードを含め、H2やH3タグには関連するサブキーワードを配置することで、検索エンジンに対しても内容の関連性を示すことができます。

関連記事: SEOで評価される記事構成案とは？作り方のポイントを徹底解説！

関連ワードで記事制作を行う

コンテンツマーケティングにおいて、LPを効果的に活用するためには、関連ワードを意識した記事制作が不可欠です。

関連ワードとは、ターゲットとなるキーワードに関連する言葉やフレーズのことで、これを活用することで、より広範な検索ニーズに応えることができます。

関連ワードを選定する際には、主要なキーワードに関連するトピックや質問をリサーチすることが重要です。例えば、特定の製品やサービスに関連するキーワードを中心に、その周辺で検索されることの多いワードを見つけ出します。

次に、選定した関連ワードを基にコンテンツを制作する際は、自然な形で文章に組み込むことが求められます。無理にキーワードを詰め込むのではなく、読者にとって価値のある情報を提供することを優先し、関連ワードを自然に散りばめることで、SEO効果を高めることができます。

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記事ページからLPへ内部リンクを設置する

記事ページからLPへの内部リンクを設置することも重要な施策となります。この手法は、訪問者を自然にLPへ誘導し、コンバージョン率を向上させるための効果的な方法となります。

まず、記事ページは通常、情報提供や教育を目的としたコンテンツが中心です。読者が興味を持ち、さらに深い情報を求める際に、関連するLPへのリンクを設置することで、読者のニーズに応えることができます。

例えば、特定の製品やサービスに関する詳細情報を提供するLPがある場合、その内容に関連する記事内にリンクを設けることで、読者はスムーズに次のステップへ進むことができます。

さらに、内部リンクを設置する際は、リンクテキストにも工夫が必要です。具体的で魅力的な文言を使用することで、読者のクリック意欲を高めることができます。

関連記事: 内部被リンクとは？外部リンクとの違いやSEOに効果的な設置方法

キーワード順位計測を行う

コンテンツマーケティングにおけるLP制作において、キーワード計測も重要なプロセスです。

適切なキーワードを選定し、それに基づいてコンテンツを制作することで、ターゲットとなるユーザーにリーチしやすくなります。キーワード計測を行うことで、どのキーワードが効果的であるかを把握し、戦略を見直すことが可能になります。

コンテンツマーケティングにおけるLPに関するよくある質問

コンテンツマーケティングにおけるLPに関する疑問は多く、特に自社のコンテンツマーケティングに取り組む方にとっては不安要素が多いものです。ここでは、よくある質問を取り上げ、理解を深める手助けをします。

Q1: コンテンツマーケティングで活用されるLPは？

コンテンツマーケティングで活用されるLPには、サービスページ型LPと記事型LPの2つのLPが存在します。

Q2: コンテンツマーケティングにLPを活用するメリットは？

コンテンツマーケティングにLPを活用するメリットとしては、CV率(CVR)が記事ページよりも高い点に加え、顕在層に対して、必要な情報を届けることができる点が挙げられます。

まとめ

本記事では、LPの種類や活用メリット、制作のポイントについて詳しく解説しました。サービスページ型LPや記事型LPの特性を理解することで、どのように自社のニーズに合ったLPを制作するかの指針が得られます。

また、LPを活用することで、CV率の向上や顕在層への情報提供が可能となり、コンテンツマーケティングの効果を最大限に引き出すことができます。

さらに、競合に勝つためのキーワード選定やSEO対策、関連ワードを活用した記事制作など、具体的な制作ポイントを押さえることで、より効果的なLPを運用することができるでしょう。

今後、コンテンツマーケティングを進める上で、LPの重要性を再認識し、実践に活かしていくことが求められます。ぜひ、今回の内容を参考にして、自社のマーケティング戦略を強化していってください。