SEO記事のリライトとは?効果や正しいやり方を解説!
SEO対策を行なっていると、自社ブログの記事の検索順位が常に変動し、時には、一度作成した記事を再度執筆し直す記事リライトが必要となります。
しかしながら、記事リライトはただ文字数を増やすライティングをするだけでなく、順位が下落した理由を考慮した上で丁寧なライティングを行うことが重要です。
そこで本記事では、下記について詳しく解説します。
本記事で解説する内容
① SEO記事リライトの重要性
② SEO記事リライトの判断軸
③ SEO記事リライトを行う際の注意点
本記事をお読みいただくことで、SEO記事リライトの重要性について理解した上で、取り組めるため、検索エンジンに評価されるリライトができるようになりますので、是非とも最後までお読みください。
X(旧: Twitter): @webkirin
COUNTER株式会社 代表取締役/SEOコンサルタント。
1993年生まれ。大学卒業後に外資系ITコンサルティング企業にてERP導入コンサルタントとして複数のシステム運用プロジェクトを経験。その後、CINCにてWebアナリスト、株式会社バンケッツにて不動産メディア事業責任者を経験し独立。フリーランスSEOコンサルタントを経験した後にニュートラルワークスにジョイン。SEO/コンテンツマーケティング戦略を得意分野とする。
◆ 経歴
2017年 日本タタ・コンサルタンシー・サービシズ株式会社/システムエンジニア(SAP Basis)
2018年 キャップジェミニ株式会社/ITコンサルタント(SAP SD/MM)
2019年 株式会社CINC/Webマーケティングアナリスト
2019年 株式会社バンケッツ/事業責任者(不動産メディア事業)
2020年 独立/Webマーケティングコンサルタント
2022年 株式会社ニュートラルワークス/執行役員 SEOコンサルティングリード
2024年 COUNTER株式会社 代表取締役
◆ 得意領域
・SEO戦略策定から実装支援(データベース・コンテンツ)
・コンテンツマーケティング戦略策定から実装支援
SEO記事のリライトとは?
SEO記事のリライトとは、既存のコンテンツを見直し、再度検索上位にするための執筆を行う作業を指します。
記事リライトは、単に文章を加筆修正するだけでなく、検索エンジンのアルゴリズムやユーザーのニーズに合わせて内容を最適化することが求められます。
記事リライトを行うことで、古くなった情報を更新し、より価値のあるコンテンツへと生まれ変わらせることが可能です。
リライトの目的は、検索エンジンでの評価を向上させ、流入数やコンバージョン率を改善することです。
特に、競争が激しいキーワードで上位表示を狙うためには、質の高い情報を提供することが不可欠です。リライトを通じて、読者にとって有益な情報を提供し、検索結果での競争力を高めることができるのです。
SEO記事のリライトが必要となる理由
SEO記事のリライトが必要となる理由は多岐にわたりますが、主に検索エンジンのアルゴリズムの変化やユーザーのニーズの変化に対応するためです。
SEO記事のリライトが必要となる理由
① 検索アルゴリズムの評価基準が常に変化するため
② ユーザーの情報ニーズの変化に対応するため
③ 流入数やコンバージョン数に大きく影響するため
ここでは、リライトが必要になる理由について解説します。
検索アルゴリズムの評価基準が常に変化するため
検索エンジンは常に進化しており、評価基準が変わることで、以前は高評価だったコンテンツが順位を下げることがあります。
このため、定期的にリライトを行うことで、最新のSEOトレンドに適応し、検索結果での競争力を維持することが重要です。
ユーザーの情報ニーズの変化に対応するため
ユーザーの興味やニーズも時間とともに変化します。
例えば、あるテーマに関する情報が新たに発見されたり、トレンドが変わったりすることで、以前のコンテンツが古くなってしまうことがあります。
リライトを通じて、最新の情報を反映させることで、読者にとって価値のあるコンテンツを提供し続けることができます。
流入数やコンバージョン数に大きく影響するため
リライトは流入数やコンバージョン率の向上にも寄与します。
質の高い情報を提供し、ユーザーの疑問に的確に応えることで、サイトへの訪問者を増やし、最終的にはビジネスの成果につながる可能性が高まります。
このように、SEO記事のリライトは、単なる加筆修正ではなく、戦略的なアプローチとして捉えるべき重要なプロセスなのです。
リライト記事の選び方
リライトを行う際には、どの記事を選ぶかが非常に重要です。適切な記事を選ぶことで、リライトの効果を最大限に引き出し、流入数やコンバージョン率の向上につなげることができます。
リライト記事の選び方
① 流入数を増やすための記事の選び方
② CV数を増やすための記事の選び方
ここでは、リライト記事の選び方について詳しく解説します。
流入数を増やすための記事の選び方
流入数を増やすためには、リライトする記事の選定が非常に重要です。
まず、過去に多くのトラフィックを獲得した記事を見つけることから始めましょう。これらの記事は、すでに一定の評価を得ているため、リライトによってさらに流入数を増やす可能性が高いです。
次に、競合分析を行いましょう。競合他社がどのようなキーワードで流入を得ているのかを調査し、自社の記事と比較します。
競合が強いキーワードに対して、独自の視点や情報を加えることで、差別化を図ることができます。
CV数を増やすための記事の選び方
CV(コンバージョン)数を増やすためには、リライトする記事の選定が非常に重要です。
まず、ターゲットとする読者のニーズを明確に理解することが必要です。どのような情報を求めているのか、どのような問題を解決したいのかを把握することで、リライトする記事の方向性が見えてきます。
次に、過去のデータを分析し、どの記事がコンバージョンにつながっているのかを確認しましょう。
特に、訪問者が多いにもかかわらず、CV数が低い記事はリライトの候補として最適です。これらの記事は、内容の改善やCTAの見直しによって、より多くのコンバージョンを生む可能性があります。
また、競合他社の成功事例を参考にすることも有効です。競合がどのようなコンテンツで高いCV数を達成しているのかを分析し、自社の記事に取り入れることで、効果的なリライトが可能になります。
特に、競合が強いキーワードやトピックに関しては、独自の視点や情報を加えることで差別化を図ることが重要です。
SEO記事リライトの判断軸及び思考ステップ
SEO記事のリライトを行う際には、次にあげるような判断軸を持つことが重要です。特に、検索順位が下落する際には、記事コンテンツの内容だけが課題ではないことが多くあります。
ここでは、SEO記事リライトの判断軸や思考ステップについて解説します。
ステップ1: ドメイン評価が下落
SEO記事のリライトを前に、ドメイン評価の下落を確認することが重要です。
ドメイン評価とは、検索エンジンが特定のウェブサイトをどれだけ信頼しているかを示す指標であり、これが低下すると、検索結果での順位にも影響を及ぼします。ドメイン評価が下がる原因はさまざまですが、競合の増加やコンテンツの陳腐化、外部リンクの減少などが考えられます。
ドメイン評価が大幅に下落すると検索順位が下落することが多く、逆に言えば、ドメイン評価が下落していない場合には、リライトをしなければならないケースがあります。
まずは、AhrefsやMOZなどの外部分析ツールを使用して、ドメイン評価の変動を定期的にチェックしましょう。
ドメイン評価が下落している場合、Webサイトが獲得してきた被リンク数が減少していることが想定されます。その場合には、失った被リンクを再度設置し直すか、新規で被リンクを獲得するなどの施策が検討可能です。
関連記事: ドメインパワー(ドメインランク)とは?調べ方から上げ方まで解説!
ステップ2: 記事コンテンツがニーズメットしていない
次に考慮すべきポイントは「ニーズメットしていない」コンテンツの見直しです。
ユーザーの検索意図やニーズは常に変化しており、過去に作成した記事が現在のトレンドや読者の期待に応えられていない場合、リライトが必要です。
また、リライトをする際には、図の中の「ピラーページ」のリライトが対象となります。
特に、特定のキーワードに対する検索結果が変わったり、競合が新たな情報を提供したりすることで、元の記事が時代遅れになってしまうことがあります。このような場合、まずは読者が求めている情報を再評価することが重要です。
具体的には、検索エンジンでの関連キーワードのトレンドを調査し、どのような情報が現在のユーザーにとって価値があるのかを把握します。
また、読者からのフィードバックやコメントを参考にすることで、どの部分が不足しているのかを明確にすることができます。
ステップ3: サイト内獲得ワード数が減少している
サイト内での獲得ワード数が減少している場合、リライトを検討する重要なサインです。
図の中のクラスターページの検索順位が下落する場合に、サイト全体のテーマ性が下落し、ピラーページのキーワード順位が下落するケースがあります。
獲得ワード数が減少する背景には、競合の増加や検索エンジンのアルゴリズムの変化、またはコンテンツの陳腐化が考えられます。
まず、獲得ワード数が減少している場合は、どのキーワードが影響を受けているのかを分析することが重要です。
Google AnalyticsやSearch Consoleなどの内部分析ツールや、SEMRUSHなどの外部分析ツールを活用し、流入が減少しているキーワードを特定しましょう。
SEO記事リライトの注意点
SEO記事のリライトを行う際には、いくつかの注意点を押さえることが重要です。
SEO記事リライトの注意点
① 順位下落の仮説を持つ
② 検索上位のサイトを無理にリライトしない
③ 文字数を増やすことだけを意識しない
④ キーワードを詰め込みすぎない
⑤ リライト後も効果検証を定期的に行う
ここでは、各注意点について詳しく解説します。
順位下落の仮説を持つ
SEO記事のリライトを行う際には、まず「順位下落の仮説」を持つことが重要です。順位が下がる原因は多岐にわたりますが、競合の増加や検索エンジンのアルゴリズムの変更、ユーザーの検索意図の変化などが主な要因として挙げられます。
リライトを行う前に、まずは現在の順位を確認し、どのキーワードで順位が下がっているのかを特定しましょう。
分析を行う中で、必ずしもコンテンツ要因(対象ページのニーズメット、クラスタページのニーズメットがなされておらず、サイト全体で検索順位が下がっている状態)ではないのであれば、リライトを行う必要がそもそもない事案も多く発生します。
ドメイン評価などの外部要因で順位下落しているかもしれませんし、アルゴリズムアップデートで下落した場合が該当します。
検索上位のサイトを無理にリライトしない
検索上位に位置するサイトを無理にリライトしないことも重要です。
なぜなら、これらのページは検索エンジンからすでに高い評価を得ており、ユーザーのニーズに応じた質の高いコンテンツを提供しているためです。無理にリライトを試みると、逆にそのサイトの強みを損なう結果になりかねません。
リライトの目的は、既存のコンテンツを改善し、より多くの読者にアプローチすることですが、競合が強い場合は、無理にリライトするのではなく、他のアプローチを検討することが賢明です。
文字数を増やすことだけを意識しない
SEO記事のリライトにおいて、文字数を増やすことは一つの目標として考えられるかもしれませんが、文字数を増やすことだけに焦点を当てるのは危険です。
単に文字数を増やすことが、必ずしもコンテンツの質を向上させるわけではありません。むしろ、読者にとって価値のある情報を提供することが最も重要です。
リライトの際には、情報の質や関連性を重視し、読者が求める内容を的確に伝えることが求められます。
無駄な情報や冗長な表現を排除し、必要な情報を簡潔にまとめることで、読者の理解を助けることができます。また、検索エンジンも質の高いコンテンツを評価するため、単に文字数を増やすことに注力するのではなく、内容の充実度を高めることが重要です。
キーワードを詰め込みすぎない
SEO記事のリライトにおいて、キーワードの使用は非常に重要ですが、詰め込みすぎ(キーワードスタッフィング)には注意が必要です。
検索エンジンは、自然な文章を評価する傾向があり、無理にキーワードを挿入すると、逆に評価が下がる可能性があります。
特に、読者にとって不自然な文脈でキーワードを使用すると、ユーザーエクスペリエンスが損なわれ、サイトからの離脱率が高まることも考えられます。
適切なキーワードの配置は、コンテンツの流れを損なわないように心がけるべきです。キーワードは、タイトルや見出し、そして本文の中で自然に使うことが理想です。
また、関連するキーワードや同義語を活用することで、コンテンツの質を高めつつ、SEO効果を維持することができます。
リライト後も効果検証を定期的に行う
SEO記事のリライトを行った後は、その効果を検証することが重要です。
リライトによって検索エンジンでの順位が向上したか、流入数やコンバージョン率が改善されたかを確認することで、リライトの成功を測ることができます。
効果検証は一度きりではなく、定期的に行うことが求められます。なぜなら、SEOのアルゴリズムやユーザーのニーズは常に変化しているため、リライトした記事が長期的に効果を持つかどうかは、継続的なチェックによって初めて明らかになるからです。
効果検証を行う際には、Google AnalyticsやSearch Consoleなどのツールを活用して、リライト後のパフォーマンスを追跡します。
流入数や滞在時間、直帰率などの指標を分析し、どの部分が効果的であったのか、または改善が必要なのかを見極めることができます。
SEO記事のリライトに関するよくある質問
SEO記事のリライトに関する疑問は多く、特に初心者にとっては不安要素が多いものです。ここでは、よくある質問を取り上げ、記事リライトの理解を深める手助けをします。
Q1: SEO記事のリライトとは?
SEO記事のリライトとは、既存のコンテンツを見直し、再度検索上位にするための執筆を行う作業を指します。
Q2: SEO記事のリライトが必要となる理由は?
SEO記事のリライトを行うことで、常に変化する検索アルゴリズムの評価基準を満たすだけでなく、ユーザーの情報ニーズの変化にも対応できるようになります。
Q3: SEO記事をリライトする際の注意点は?
SEO記事をリライトする際には、ただ文字数を増やしたり、キーワードを詰め込むような執筆をするのではなく、下落仮説をもち、ユーザーの情報ニーズを満たすコンテンツとなるようなリライトを行う必要があります。
まとめ
SEO記事のリライトは、単なるコンテンツの修正ではなく、戦略的なアプローチが求められます。
リライトを通じて、既存の情報を最新のトレンドやユーザーのニーズに合わせて再構成することで、検索エンジンでの評価を向上させることができます。
また、リライト後の効果検証を定期的に行うことで、持続的な改善が図れます。注意点としては、順位下落の仮説を持ち、無理にリライトを行わないことや、キーワードの詰め込みすぎに注意することが挙げられます。
最終的に、質の高い情報を提供し続けることが、SEO対策において最も重要な要素です。リライトを通じて、競争力を高め、読者にとって価値のあるコンテンツを提供することが、成功への鍵となるでしょう。