オウンドメディアは企業が自ら運営するコンテンツ発信の場であり、そのデザインは重要な役割を果たします。

魅力的で使いやすいデザインは、ユーザーの滞在時間を延ばし、ブランドの認知度向上や信頼性の確立に寄与します。また、ブランドの個性を反映し、ユーザーに対して一貫したメッセージを伝えるためにも、デザインは欠かせません。

そこで本記事では、下記について解説します。

本記事をお読みいただくことで、オウンドメディアのデザインの重要性について理解し、自社のオウンドメディアデザインを決める上での手助けになりますので、是非とも最後までお読みください。

オウンドメディアのデザインの役割

オウンドメディアのデザインは、単なる見た目の美しさを超えた重要な役割を果たしています。

まず第一に、デザインはユーザーエクスペリエンス（UX）を向上させる要素です。使いやすく直感的なインターフェースは、訪問者が情報をスムーズに取得できるようにし、滞在時間を延ばすことに寄与します。

さらに、デザインはブランドのアイデンティティを強化する役割も担っています。企業のロゴやカラー、フォントなどの視覚的要素は、ブランドの個性を表現し、ユーザーに一貫したメッセージを伝える手段となります。

また、オウンドメディアのデザインは、コンテンツの内容を引き立てるためにも重要です。視覚的な要素が適切に配置されることで、情報が整理され、ユーザーが必要な情報を簡単に見つけられるようになります。

オウンドメディアのデザインの作成方法

オウンドメディアのデザインを作成する際には、いくつかのアプローチがあります。企業のニーズや予算、デザインの目的に応じて、最適な方法を選ぶことが重要です。

以下では、主な作成方法をいくつか紹介します。

Web制作会社に依頼する

オウンドメディアのデザインをプロに依頼する方法の一つとして、Web制作会社に依頼することが挙げられます。専門の制作会社は、豊富な経験と知識を持っており、最新のデザイントレンドや技術を駆使して、魅力的で機能的なサイトを制作することができます。

Web制作会社に依頼するメリットは、まず第一に、専門的な視点からのアドバイスを受けられる点です。デザインだけでなく、SEO対策やユーザーエクスペリエンス（UX）に関する知識も豊富なため、単に見た目が良いだけでなく、効果的なコンテンツ戦略を立てることが可能です。

さらに、制作会社はチームでの作業が一般的であり、デザイナー、エンジニア、マーケティング担当者など、さまざまな専門家が協力してプロジェクトを進めるため、より高品質な成果物が期待できます。

特に、複雑な機能やカスタマイズが必要な場合には、制作会社の力を借りることで、スムーズに進行することができるでしょう。

個人やフリーランスのデザイナーに依頼する

オウンドメディアのデザインを個人やフリーランスのデザイナーに依頼することは、小規模な企業やスタートアップにとって、コストパフォーマンスの良い選択肢となります。

フリーランスのデザイナーは、柔軟な対応が可能であり、クライアントのニーズに合わせたオリジナルなデザインを提供してくれることが多いです。

依頼する際には、まず自社のブランドイメージや目的を明確に伝えることが重要です。デザイナーが理解しやすいように、参考となるサイトや具体的なイメージを共有することで、よりスムーズなコミュニケーションが図れます。

また、デザイナーのポートフォリオを確認することで、過去の作品やスタイルを把握し、自社のイメージに合ったデザイナーを選ぶことができます。

自社でデザインを制作する

自社でオウンドメディアのデザインを制作することは、企業のブランドイメージを直接反映させる絶好の機会です。

自社の文化や価値観を理解しているチームがデザインを手掛けることで、より一貫性のあるメッセージをユーザーに伝えることができます。

また、内部のリソースを活用することで、コストを抑えつつ、迅速な修正や更新が可能になるというメリットもあります。

オウンドメディアのデザインの手順

オウンドメディアのデザインを成功させるためには、次のような明確な手順を踏むことが重要です。

ここでは、各手順のポイントについて解説します。

ブランドガイドラインの確立

オウンドメディアのデザインを成功させるためには、まずブランドガイドラインを確立することが不可欠です。

ブランドガイドラインとは、企業のビジュアルアイデンティティやメッセージを一貫して伝えるためのルールや基準を定めたものです。ブランドガイドラインがしっかりと整備されていることで、デザインの方向性が明確になり、ユーザーに対して強い印象を与えることができます。

具体的には、ロゴの使用方法、カラーパレット、フォントの選定、画像やアイコンのスタイルなどが含まれます。これらの要素は、ブランドの個性を反映し、ユーザーに対して一貫した体験を提供するために重要です。

また、ブランドガイドラインを策定することで、社内のデザイナーや外部の制作パートナーとのコミュニケーションが円滑になり、デザインの整合性を保つことができます。

UI/UX設計

オウンドメディアのデザインにおいて、UI（ユーザーインターフェース）とUX（ユーザーエクスペリエンス）の設計は重要な要素です。

まず、UI設計では、視覚的な一貫性を保つことが重要です。ブランドのカラーやフォントを統一し、ユーザーが直感的に操作できるようなデザインを心がけましょう。

また、ボタンやリンクの配置も考慮し、ユーザーが迷わずに目的の情報にアクセスできるようにすることが求められます。

次に、UX設計では、ユーザーのニーズや行動を理解することが不可欠です。ターゲットユーザーのペルソナを設定し、彼らがどのような情報を求めているのか、どのような体験を望んでいるのかをリサーチします。

これに基づいて、コンテンツの配置やナビゲーションの設計を行うことで、ユーザーがストレスなく情報を得られる環境を整えることができます。

レスポンシブデザインの採用

オウンドメディアのデザインにおいて、レスポンシブデザインの採用は欠かせません。

レスポンシブデザインとは、さまざまなデバイスや画面サイズに応じて、ウェブサイトのレイアウトやコンテンツが自動的に調整される設計手法です。

これにより、ユーザーはスマートフォン、タブレット、デスクトップなど、どのデバイスからでも快適にコンテンツを閲覧できるようになります。

現代では、モバイルデバイスからのアクセスが増加しており、ユーザーの多くがスマートフォンを利用して情報を探しています。そのため、レスポンシブデザインを取り入れることで、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、離脱率を低下させることが可能です。

視覚的要素とコンテンツの統合

オウンドメディアのデザインにおいて、視覚的要素とコンテンツの統合は非常に重要なステップです。

視覚的要素とは、画像、動画、アイコン、フォント、色彩など、ユーザーの目を引く要素を指します。

一方で、コンテンツは情報やメッセージを伝えるための文章やデータです。

この二つを効果的に統合することで、ユーザーにとって魅力的で理解しやすい体験を提供することができます。

実装とテスト

オウンドメディアのデザインを完成させるためには、実装とテストのプロセスが欠かせません。この段階では、デザインを実際のウェブサイトに組み込む作業が行われます。

まず、デザインツールで作成したデザインをHTMLやCSS、JavaScriptなどのコーディング言語を用いて実装します。この際、デザインが意図した通りに表示されるよう、細部にわたって注意を払うことが重要です。

実装が完了したら、次にテストを行います。

テストは、ユーザーが実際にサイトを利用する際の体験を確認するための重要なステップです。さまざまなデバイスやブラウザでの表示確認を行い、レスポンシブデザインが正しく機能しているかをチェックします。

また、リンクやボタンの動作、ページの読み込み速度なども確認し、ユーザーが快適に利用できる環境を整えます。

オウンドメディアのデザインのポイント

オウンドメディアのデザインを成功させるためには、次にあげるような重要なポイントを押さえる必要があります。

ここでは、オウンドメディアデザインの各ポイントについて解説します。

自社のカラーをしっかり出す

オウンドメディアのデザインにおいて、自社のカラーを反映させることは重要です。

ブランドカラーは、企業のアイデンティティを象徴するものであり、ユーザーに対して一貫した印象を与える役割を果たします。特に、視覚的な要素はユーザーの記憶に残りやすく、ブランド認知度の向上に寄与します。

まず、ブランドカラーを選定する際には、企業の理念やターゲット層を考慮することが大切です。

例えば、若い世代をターゲットにした場合は、明るくポップな色合いが効果的ですが、ビジネス向けのサービスであれば、落ち着いたトーンの色が適しているかもしれません。これにより、ユーザーは自社のメッセージを直感的に理解しやすくなります。

スマホを意識したデザインにする

オウンドメディアのデザインにおいては、スマホを意識した設計が不可欠です。

現代のユーザーは、スマートフォンを使って情報を検索したり、コンテンツを閲覧したりすることが一般的です。スマホでの閲覧体験を最適化することで、ユーザーの利便性を高め、滞在時間やコンバージョン率の向上につながります。

まず、スマホ向けのデザインでは、画面サイズに応じたレイアウトの調整が重要です。特に、タッチ操作を考慮したボタンのサイズや配置、文字の大きさなどは、ユーザーが快適に操作できるように工夫する必要があります。

また、視覚的な要素も重要で、画像や動画は適切なサイズで表示されるようにし、読み込み速度を最適化することが求められます。

ユーザー属性に合わせたデザインにする

オウンドメディアのデザインにおいて、ユーザー属性に合わせたアプローチは重要です。

ターゲットとなるユーザーの年齢、性別、趣味、ライフスタイルなどを考慮することで、彼らにとって魅力的で使いやすいコンテンツを提供することができます。

例えば、若年層をターゲットにする場合は、トレンドを意識したカラフルでダイナミックなデザインが効果的です。一方で、ビジネスパーソンを対象とする場合は、シンプルで洗練されたデザインが求められるでしょう。

ページ速度の最適化を行う

オウンドメディアのデザインにおいて、ページ速度の最適化も忘れてはいけない要素の1つです。

ユーザーがウェブサイトを訪れた際、ページがスムーズに表示されることは、良好なユーザー体験を提供するための基本です。

特に、現代のインターネットユーザーは、数秒以上の待機時間に対して忍耐力がなく、ページが遅いとすぐに離脱してしまう傾向があります。

ページ速度を最適化するためには、いくつかの手法があります。

まず、画像や動画などのメディアファイルのサイズ圧縮が挙げられます。高解像度の画像は魅力的ですが、ファイルサイズが大きいと読み込み時間が長くなります。

次に、キャッシュの活用も効果的です。ブラウザキャッシュを利用することで、再訪問時の読み込み速度を向上させることができます。

さらに、不要なプラグインやスクリプトを削除することも重要です。これにより、ページの読み込みが軽くなり、全体のパフォーマンスが向上します。

継続的な運用を行う

オウンドメディアのデザインは、一度完成させたら終わりではありません。継続的な運用が求められるのは、ユーザーのニーズやトレンドが常に変化するためです。

定期的にコンテンツを更新し、デザインを見直すことで、ユーザーの興味を引き続き引きつけることができます。

まず、ユーザーからのフィードバックを収集し、どの部分が使いやすいか、または改善が必要かを分析することが重要です。これにより、ユーザーエクスペリエンスを向上させるための具体的なアクションを取ることができます。

さらに、デザインのトレンドも常に変化しています。新しい技術やデザインスタイルが登場する中で、オウンドメディアもそれに合わせて進化させる必要があります。

定期的なデザインレビューを行い、必要に応じてリニューアルを検討することで、常に新鮮な印象をユーザーに与えることができます。

デザイン性の高いオウンドメディアの参考事例7選

オウンドメディアのデザインは、ブランドの個性を際立たせるだけでなく、ユーザーの体験を向上させる重要な要素です。ここでは、デザイン性が高く、成功を収めているオウンドメディアの事例を7選ご紹介します。

サイボウズ式(サイボウズ株式会社)

「サイボウズ式」は、サイボウズ株式会社が運営するオウンドメディアで、企業の働き方やチームワークに関する情報を発信しています。

このメディアのデザインは、シンプルでありながらも視覚的に魅力的で、ユーザーがコンテンツに集中できるよう工夫されています。

特に注目すべきは、色使いやフォント選びです。サイボウズのブランドカラーである青を基調にしつつ、柔らかいトーンの色合いを取り入れることで、親しみやすさを演出しています。

さらに、サイボウズ式はコンテンツの整理が非常に効果的です。カテゴリー分けが明確で、ユーザーが興味のある情報にすぐにアクセスできるようになっています。

これにより、訪問者は必要な情報を短時間で見つけることができ、滞在時間の延長にもつながっています。

参考: サイボウズ式 | 新しい価値を生み出すチームのメディア

メルカン(株式会社メルカリ)

「メルカン」は、株式会社メルカリが運営するオウンドメディアで、特にデザインにおいて高い評価を受けています。

このメディアは、シンプルでありながら視覚的に魅力的なレイアウトが特徴で、ユーザーがコンテンツにアクセスしやすい工夫が施されています。特に、メルカリのブランドカラーである赤を効果的に使用し、視覚的な一貫性を保ちながら、ユーザーに親しみやすい印象を与えています。

メルカンでは、様々なテーマに基づいた記事が掲載されており、ユーザーの興味を引くコンテンツが豊富です。

特に、ユーザーのライフスタイルに寄り添った情報提供が行われており、読者が実生活で役立つ知識を得られるよう配慮されています。

また、各記事には高品質な画像やイラストが使用されており、視覚的なインパクトを与えると同時に、情報の理解を助けています。

参考: mercan (メルカン) | メルカリの“いま”と“未来”を伝える

北欧、暮らしの道具店(北欧、暮らしの道具店)

「北欧、暮らしの道具店」は、北欧のライフスタイルを提案するオンラインショップであり、そのデザインはシンプルでありながら温かみのある雰囲気を醸し出しています。

サイト全体が北欧の美しい自然や文化を反映しており、訪れるユーザーに心地よい体験を提供しています。

特に注目すべきは、色使いやフォント選びです。柔らかいトーンの色合いが、北欧の自然を感じさせると同時に、商品が引き立つように工夫されています。

また、フォントは読みやすさを重視しつつ、デザイン全体に統一感を持たせています。このような細部への配慮が、ブランドの信頼性を高め、ユーザーの購買意欲を刺激しています。

さらに、ユーザーインターフェース（UI）も非常に使いやすく設計されており、直感的に操作できるナビゲーションが特徴です。商品カテゴリーや特集記事へのアクセスがスムーズで、ユーザーが求める情報にすぐにたどり着けるようになっています。

参考: 北欧、暮らしの道具店

CAREER HACK(エン・ジャパン株式会社)

「CAREER HACK」は、エン・ジャパン株式会社が運営するオウンドメディアで、主にキャリアや転職に関する情報を提供しています。

このメディアのデザインは、シンプルでありながらも洗練された印象を与え、ユーザーが求める情報にスムーズにアクセスできるよう工夫されています。

特に注目すべきは、視覚的な要素とコンテンツのバランスです。大きな画像やインフォグラフィックを効果的に使用することで、情報を直感的に理解しやすくしています。また、フォントやカラーリングも統一感があり、ブランドのアイデンティティを強く印象づけています。

さらに、CAREER HACKはユーザーのニーズに応じたコンテンツを提供するため、カテゴリー分けが明確で、検索機能も充実しています。これにより、訪問者は自分が興味のあるテーマにすぐにアクセスでき、ストレスなく情報を得ることができます。

参考: キャリアハック（CAREER HACK）

RedBull(レッドブル・ジャパン株式会社)

「RedBull」のオウンドメディアは、エネルギー飲料のブランドイメージを強く反映したデザインが特徴です。

特に、スポーツや音楽、アートといった多様なカルチャーを取り入れたコンテンツが豊富で、視覚的にも非常に魅力的です。大胆な色使いやダイナミックなレイアウトは、ブランドの活力を感じさせ、ユーザーの興味を引きつけます。

サイト全体は、ユーザーが直感的にナビゲートできるように設計されており、情報が整理されているため、必要なコンテンツにすぐにアクセスできます。

また、動画や画像を多用することで、視覚的なインパクトを与え、ユーザーの滞在時間を延ばす工夫がされています。特に、アスリートやアーティストのインタビュー、イベントのレポートなど、コンテンツの多様性がユーザーの関心を引き続ける要因となっています。

参考: RedBull Energy Drink – 翼をさずける.

LIGブログ(株式会社LIG)

「LIGブログ」は、株式会社LIGが運営するオウンドメディアで、デザインとコンテンツの両方において高い評価を受けています。

このブログは、クリエイティブなデザインとユニークなコンテンツが融合した魅力的なプラットフォームであり、特に若い世代のクリエイターやマーケターに支持されています。

デザイン面では、シンプルでありながら視覚的にインパクトのあるレイアウトが特徴です。カラフルなビジュアルやイラストが多用されており、訪問者の目を引く工夫がされています。

また、フォントや余白の使い方も洗練されており、読みやすさと視覚的な楽しさを両立させています。

コンテンツに関しては、マーケティングやデザイン、テクノロジーに関する情報が豊富に提供されており、実践的なノウハウやトレンドを学ぶことができます。特に、実際の事例を交えた記事が多く、読者にとって非常に有益な情報源となっています。

参考: Blog Top | 株式会社LIG(リグ)｜DX支援・システム開発・Web制作

SUUMOジャーナル(株式会社リクルート住まいカンパニー)

「SUUMOジャーナル」は、株式会社リクルート住まいカンパニーが運営するオウンドメディアで、住まいや暮らしに関する情報を幅広く提供しています。

このメディアのデザインは、シンプルでありながら視覚的に魅力的で、ユーザーが求める情報にスムーズにアクセスできるよう工夫されています。

まず、SUUMOジャーナルの特徴的な点は、コンテンツの視認性を高めるためのレイアウトです。大きな画像やアイコンを効果的に使用し、記事の内容を直感的に理解できるようにしています。

また、色使いも洗練されており、落ち着いたトーンがユーザーに安心感を与えています。これにより、訪問者はリラックスした状態で情報を探しやすくなっています。

参考: スーモジャーナル – 住まい・暮らしのニュース・コラムサイト | SUUMO

まとめ

本記事では、オウンドメディアのデザインの役割や作成方法、具体的な手順、さらにはデザイン性の高い参考事例を紹介しました。

デザインは単なる見た目の問題ではなく、ユーザー体験やブランドのメッセージを効果的に伝えるための重要な手段です。自社のオウンドメディアを成功させるためには、しっかりとした計画と実行が求められます。

デザインは一度作って終わりではなく、継続的な運用と改善が必要です。ユーザーのフィードバックを取り入れながら、常に進化させていくことが、オウンドメディアの成功に繋がります。

これからのオウンドメディアのデザインにおいて、ぜひ本記事で得た知識を活かしていただければと思います。