オウンドメディアはもう古い？オワコンな運用方法と成功させるコツ

「オウンドメディアはもう古い」「オワコンだ」そんな声を耳にしたことはありませんか？

確かにSNSやYouTubeといった新しいプラットフォームが台頭し、オウンドメディアへの注目が薄れたと感じる方もいるでしょう。

実際には、正しい戦略のもと運用することで効果は十分に得られますので、正しいオウンドメディア戦略の理解が不可欠です。

そこで本記事では、オウンドメディアに関する下記内容についてプロの視点から説明します。

本記事をお読みいただくことで、オウンドメディアが決してオワコンではなく、今なお企業成長を支える強力な武器であることを実感していただけるはずですので、是非とも最後までお読みください。

オウンドメディアはオワコンでもう古いのか？

「オウンドメディアはオワコンだ」と言われる背景には、いくつかの共通する理由があります。確かにSNSや動画プラットフォームが台頭する中で、オウンドメディアは古いと見られがちです。

しかし、その評価は必ずしも正しいとは限りません。

よく挙げられる理由は以下の通りです。

• コンテンツ数の増加で差別化が難しくなっている
• 成果が出るまでに時間と労力がかかる
• SNSやYouTubeに注目が集まり、優先度が下がっている
• 専門知識や人材が不足し、効果的に運営できない企業が多い

こうした要因から「オワコン」と誤解されがちですが、実際にはオウンドメディアは依然として強力な武器です。

正しい戦略と継続的な運営を行えば、ブランド価値の向上や見込み顧客の獲得に直結します。大切なのは弱点を理解し、それを克服する工夫を積み重ねることなのです。

オウンドメディアがオワコンではない理由

オウンドメディアがオワコンではない理由は、主に3つの要素に起因しています。

これらの理由から、オウンドメディアは依然として有効な戦略であると言えるでしょう。それぞれ詳しく解説します。

検索からの流入はまだまだ多いため

オウンドメディアが「オワコンではない」と言える大きな理由の一つ目は、検索エンジンからの流入の強さです。GoogleやYahoo!は依然としてユーザーが情報を探す主要手段であり、検索上位を獲得すれば安定したアクセスを得られます。

検索流入が重要とされる理由は以下の通りです。

• ユーザーが能動的に情報を探して訪れるため、質の高いリードを獲得できる
• 興味関心の高い層を集められるため、コンバージョン率が高まりやすい
• アルゴリズムの進化により、質の高いコンテンツが評価されやすい

検索からの流入は単なる訪問者数を増やすだけでなく、見込み顧客を効率的に集める効果があります。さらに、良質なコンテンツを提供し続ければ評価は長期的に積み上がるため、オウンドメディアは今後も企業の成長を支える強力なマーケティング手段であり続けるでしょう。

広告運用やSNSと組み合わせると大きな効果を発揮する

オウンドメディアは単独でも価値がありますが、広告運用やSNSと組み合わせることで効果が一気に高まります。リーチの拡大や認知度向上には相乗効果が欠かせず、組み合わせ次第で成果が大きく変わるのです。

具体的な活用ポイントは以下の通りです。

• SNSで記事をシェアし、フォロワー経由で自然な拡散を実現
• 広告運用によりターゲットを絞り、関心の高い層へ直接アプローチ
• コンテンツと広告を連動させ、閲覧数やエンゲージメントを強化

このようにSNSや広告を組み合わせれば、オウンドメディアは単なる情報発信の場を超え、ブランディングや信頼構築にも大きく寄与します。結果として、訪問者数やコンバージョン率の向上につながり、より効果的なマーケティング戦略を展開できるのです。

ブランディングや採用、指名検索のコンバージョンには効果絶大

オウンドメディアは、単なる情報発信を超えて企業の成長を支える重要な役割を担っています。特にブランディングや採用活動の場として機能し、顧客や求職者に企業の魅力を伝える手段となります。

オウンドメディアが、今も有効である理由は以下の通りです。

• 理念や文化を発信し、ブランド認知度と信頼感を高められる
• 指名検索でのコンバージョン率向上に直結する
• 採用活動において企業の魅力を伝え、優秀な人材を引き寄せられる
• 高品質なコンテンツが意思決定に影響を与え、行動につながる

このように、オウンドメディアはブランディング・集客・採用のいずれにおいても大きな効果を発揮します。正しい戦略で運用すれば、今後も企業の競争力を支える強力な資産となるのです。

オウンドメディアはもう古いと言われてしまう原因

オウンドメディアが「古い」とされる背景には、3つの要因があります。

これらの要因が重なり、オウンドメディアは「オワコン」とされることが多くなっているのです。なぜそう言われてしまうのか、原因を解説します。

SNSやYouTubeが台頭してきたため

オウンドメディアが「古い」と言われる背景には、新しいプラットフォームの台頭があります。SNSやYouTubeなどが急成長したことで、従来型のメディアに物足りなさを感じる人が増えたためです。

主な原因

• SNSでの短尺動画やリアルタイム発信が主流となり、注目を集めやすい
• ユーザー同士のコミュニケーションや拡散性でSNSが優位に立っている
• YouTubeが視覚的で分かりやすい情報提供を実現し、深いエンゲージメントを獲得している
• 新しい媒体の利用者が急増し、相対的にオウンドメディアの存在感が薄れている

しかし、これはオウンドメディアの価値が消えたことを意味しません。むしろ、SNSやYouTubeと併用することで拡散力と深い情報提供を両立でき、相乗効果を発揮します。

重要なのは「古い」というイメージに囚われず、役割を再定義し、戦略的に活用するとよいでしょう。

AI OverviewやAIで調べる人が多くなったため

AI技術の進化によって情報収集の方法が変化し、オウンドメディアに対して「古い」と感じる声が出ています。特にAI検索や要約機能が普及したことで、従来の検索行動が大きく変わりました。

オワコンと言われる主な原因は以下の通りです。

• AIが短時間で要点をまとめ、効率的に情報を提供できる
• 関連情報を自動で提示するため、従来の検索やサイト訪問が減少している
• ユーザーが必要最低限の情報だけを得る傾向が強まった
• AIの利便性が高まり、オウンドメディアに依存する必要性が薄れている

しかし、専門性や深い洞察を提供する記事はAIでは代替できず、信頼性を担保する役割はむしろ重要性を増していると言えます。AIと競合するのではなく、共存しながら強みを活かすことこそ、オウンドメディアの新しい価値を生み出す道なのです。

SEOでアクセスを集めてもCVRが低いと思われているため

オウンドメディアが「オワコン」と言われる背景には、SEO対策で集めたアクセスのCVR（コンバージョン率）が低いという課題があります。多くの企業が検索流入を狙って記事を量産しても、必ずしも成果につながらないのです。

その主な原因は以下の通りです。

• キーワード重視で記事を量産し、読者に価値を提供できていない
• 訪問者のニーズや検索意図を無視したコンテンツが多い
• 情報の質が低いため、ユーザーがすぐ離脱してしまう
• 結果として、アクセスは増えてもコンバージョンにつながらない

このように、SEO一辺倒の戦略は逆効果となり、ブランド価値を損なう恐れすらあります。だからこそ、単なるアクセス数ではなく「読者が求める情報を届けること」が重要です。

質の高いコンテンツと優れたユーザー体験を重視すれば、SEOからの流入を成果に結びつけ、オウンドメディアは今後も有効な手段であり続けるでしょう。

さすがにもう古い！オワコン化しているメディア運用方法

オウンドメディアが「オワコン」とされる理由のには、3つの運用方法の誤りが挙げられます。

これらの運用方法は、オウンドメディアの本来の価値を損なうものであり、見直しが必要です。それぞれ詳しく解説します。

SEO対策でのアクセス獲得だけを考えている

オウンドメディアにおいてSEO対策は必要ですが、アクセス獲得だけに偏ると成果にはつながりません。大切なのは、ユーザーに価値を提供しながらSEOを活用することです。

改善策のポイントは以下の通りです。

• キーワードに偏らず、読者の課題解決や興味に直結する内容を提供する
• 滞在時間や回遊率を意識し、読みやすく分かりやすい構成に工夫する
• 事例や独自データを活用し、他サイトにはない独自性を強調する
• SEOだけでなくSNSやメール配信など、多様な集客チャネルと組み合わせる

これらを実践することで、単なるアクセス増加にとどまらず、コンバージョンへと結びつく質の高い流入が実現できます。

SEOは戦略の一部にすぎず、全体像の中で位置づけることがオウンドメディア成功の鍵となるでしょう。

KW詰め込みのコタツ記事作成がメディア運用だと思っている

オウンドメディアの運用で特に問題視されるのが、キーワードを詰め込んだコタツ記事です。一見するとSEOに有効そうですが、実際には多くの弊害を生み出します。

主な問題点は以下の通りです。

• キーワード重視で内容が薄く、ユーザーの課題解決につながらない
• 読者が価値を感じられず、滞在時間や再訪率が低下する
• 一時的に検索上位を取れても、アルゴリズム更新で順位が落ちやすい
• ブランドの信頼性を損ない、CVR（コンバージョン率）が下がる

このような手法では、オウンドメディアの本来の目的である「価値提供」や「信頼関係の構築」を果たせません。

成功するためには、キーワードに依存せず、読者が本当に求める情報を丁寧に届けることが不可欠。質の高いコンテンツこそが、持続的な成果とメディア価値を支える基盤になるのです。

集めたアクセスのCVR改善を後回しにする

オウンドメディア運営において、アクセス数ばかりに注力し、CVR改善を後回しにするのは大きなリスクです。どれだけ訪問者を集めても、成果につながらなければ意味がありません。

CVR改善を怠る危険性は次の通りです。

• 訪問者のニーズに合わず、情報不足で離脱されやすい
• サイトの使い勝手が悪く、購入や問い合わせにつながらない
• アクセス増加が「ただの数字」に終わり、投資効果が得られない
• 競合他社に優れた体験を提供され、ユーザーが流れてしまう

このように、CVR改善を後回しにすると、せっかくのアクセスが無駄になり、競争力も低下します。アクセス施策と並行して、ユーザー体験や導線設計を最適化することで、初めてオウンドメディアは持続的に成果を生み出せるのです。

まとめ

オウンドメディアは、SNSやYouTubeの広がりによって古いと見られることもありますが、今も独自の価値を持つ大切な手段です。検索からの集客やブランドづくり、採用活動などにおいて欠かせない役割を果たします。

ただし、成果を出すには記事を作るだけでは不十分で、SEO対策やSNSとの連携、コンバージョン率の改善といった工夫が必要です。こうした取り組みを重ねることで、オウンドメディアは新しい価値を生み出し、企業の成長を支える存在であり続けるでしょう。